證券時報·e公司
2025-02-01 16:37
本屆CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）展會，中國企業(yè)參展熱潮下“暗流涌動”。熱潮顯而易見，接近1500家來自中國（含港澳臺地區(qū)）的企業(yè)參展，數(shù)量創(chuàng)下五年新高，占到了總參展商的三成以上，除了TCL、海信等龍頭企業(yè)參展，大量專精電子產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)都積極走上國際舞臺，展示前沿技術(shù)。
而“暗流”也存在其中。2024年12月，曾出現(xiàn)許多中國科技公司的員工持有參展邀請卻被美方拒簽的情況，有評論稱這種拒簽是“史無前例的”。CES主辦方美國消費技術(shù)協(xié)會也曾公開表示關(guān)注這一情況，并呼吁美國加快對中國企業(yè)參展簽證的審理進程。全球貿(mào)易壁壘持續(xù)加深，成為了中企參展熱潮下的“暗流”。
不過記者采訪參展企業(yè)發(fā)現(xiàn)，CES的展會“暗流”難以撼動中國企業(yè)的出海大勢，面對新形勢，許多中國企業(yè)已經(jīng)做好了出海布局。
“走出去”成為重要選項
對很多中國企業(yè)來說，通過CES等國際展會的平臺接觸海外市場和海外客戶，已成為品牌出海和產(chǎn)品出海的重要路徑。
“這是我們第三次參加CES，每一次都感受到了新的變化。第一次參展是在2023年1月份，那次我們主要是向外界發(fā)聲，說出我們是在做FMCW（調(diào)頻連續(xù)波）雷達，當(dāng)時收獲了很多潛在的客戶和一些投資。第二次參展我們就把之前潛在的合作客戶敲定了。今年會發(fā)現(xiàn)客戶更關(guān)心產(chǎn)品批量生產(chǎn)時間和良率等問題。”摩爾芯光副總經(jīng)理王建勝向證券時報記者表示。
摩爾芯光在CES現(xiàn)場進行FMCW激光雷達實車演示
摩爾芯光在CES的展位
據(jù)了解，作為光子芯片集成技術(shù)前沿企業(yè)，摩爾芯光近年來致力于研發(fā)生產(chǎn)被稱為“下一代激光雷達”的FMCW雷達。王建勝稱，海外一些客戶對于FMCW激光雷達其實是非常關(guān)注的，他們希望能通過下一代FMCW激光技術(shù)實現(xiàn)“彎道超車”。因為無論是在激光雷達技術(shù)上的前沿性創(chuàng)新，還是在自動駕駛等應(yīng)用上的不斷擴展，中國目前的腳步都更前一步。
參加CES展會同時，一些企業(yè)也正將銷售網(wǎng)絡(luò)鋪向全球市場。中科極光聯(lián)席CEO蔡榮武接受證券時報記者采訪時表示：“在展會上我們是重點展示產(chǎn)品，在參加展會之外我們也有計劃約見美國的一些大型商超，以推進產(chǎn)品下沉到海外線下渠道。過去兩年，我們在美國市場主要通過亞馬遜等線上渠道為主?！?/p>
中科極光在CES的展位
在本屆CES上，中科極光帶來了全新一代激光電視、家用激光投影儀和便攜式投影儀等產(chǎn)品。蔡榮武認為，參加CES這樣的國際性展會有必要性，帶產(chǎn)品進行亮相可以零距離地收獲客戶和市場的反饋，也能進一步連接潛在客戶，同時這次參展可以給海外供應(yīng)商傳遞出清晰信息，讓他們能直觀看到公司市場營銷的思路和打法，進一步獲得核心上游供應(yīng)鏈的支持。
此外，面對國內(nèi)市場的激烈競爭，走向全球也成為很多企業(yè)的必選項。王建勝表示，從整個激光雷達市場來看，國內(nèi)價格競爭非常激烈，而海外無論是機器人還是自動駕駛市場都相對空白，具有較大發(fā)展機遇，走向全球是非常必要的路徑。
科方得智庫研究負責(zé)人張新原向證券時報記者表示：“對很多企業(yè)來說，出海已成為發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)需要在海外市場尋求新的市場和機會，增加利潤水平，也需要拓展在海外的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，提高效率和競爭力。企業(yè)走出去，也可以促進國際貿(mào)易和投資合作。”
“暗流”難撼中企出海勢頭
近年來，全球貿(mào)易壁壘不斷加深。美國對自中國進口的商品加征關(guān)稅已成為懸在許多企業(yè)頭上的“達摩克利斯之劍”。此前，美國和歐洲也曾對中國電動汽車加征關(guān)稅。在全球貿(mào)易不確定性增強的情況下，也曾出現(xiàn)許多中國公司要參加2025年CES的人員在申請美國簽證時遭遇拒簽的情況。
不過全球貿(mào)易壁壘的“暗流”難以撼動中國產(chǎn)品的出海勢頭。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年前11個月，中國貨物貿(mào)易進出口總值達39.79萬億元人民幣，同比增長4.9%。其中出口23.04萬億元，同比增長6.7%。以汽車行業(yè)為例，根據(jù)中汽協(xié)預(yù)計，2024年中國汽車出口接近600萬輛，有望繼續(xù)蟬聯(lián)全球汽車出口第一。
很多中國企業(yè)意識到，面對全球貿(mào)易新形勢，只能從自身做起，強化產(chǎn)品和服務(wù)的海外競爭力。“進入海外新市場總會面臨各種各樣的質(zhì)疑，中國品牌想要在海外建立起新的消費心智、在市場立足的難度極大。云鯨投入了大量時間和資金在海外用戶需求研究當(dāng)中，切實了解目標(biāo)市場用戶的情況?！痹砌L智能相關(guān)負責(zé)人表示。
針對不同國家或地區(qū)的用戶使用習(xí)慣和痛點，中國企業(yè)會定制符合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。“舉一個案例，我們在用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，歐美家庭普遍喜歡鋪地毯，且養(yǎng)寵家庭居多，日常寵物毛發(fā)產(chǎn)生量大，不好清理。針對這一情況，云鯨團隊創(chuàng)新打造零纏繞刷頭，讓毛發(fā)能更順利吸入塵盒。2024年3月，搭載該刷頭的掃地機器人產(chǎn)品在海外上市之后一度登上海外電商平臺熱銷榜第一?！痹砌L智能相關(guān)負責(zé)人稱。
九號公司相關(guān)負責(zé)人表示：“我們的電動滑板車，在歐洲、美洲、日韓等區(qū)域均根據(jù)當(dāng)?shù)厝说纳硇?、路況等有針對性的研發(fā)，以更好地滿足本地用戶的產(chǎn)品需求。在企業(yè)經(jīng)營方面，我們在不同國家設(shè)有分公司或辦事處，通過聘請當(dāng)?shù)厝藚⑴c公司經(jīng)營管理，從而充分實現(xiàn)本地化?！?/p>
整體來看，中國企業(yè)如今已成為推動經(jīng)濟全球化的中堅力量，局部“暗流”不會改變?nèi)蚧顺钡拇蠓较?。在越來越多的國際展會上，中國企業(yè)將憑借新產(chǎn)品和新技術(shù)站穩(wěn)腳跟，在2025年奏響新的出海樂章。
（文中照片由受訪對象提供。）
校對：冉燕青
