國際金融報
王媛媛
2025-02-05 22:06
2025年春節(jié)檔，給中國電影市場大大提振了士氣。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）總票房達(dá)95.10億元，觀影總?cè)舜?.87億，總場次數(shù)346.8萬場，平均票價50.8元，刷新了中國影史春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。
春節(jié)假期過后，票房成績?nèi)栽诳焖倥噬?，截?月5日13時35分，這一數(shù)字沖破100億關(guān)口。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“原本以為能和去年春節(jié)檔表現(xiàn)持平就很不錯了，沒想到會有如今的成績，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)讓大家都感到很驚喜?！?/p>
在中國青年劇作家導(dǎo)演向凱看來，2025年春節(jié)檔的火爆來自政策支持和各方的努力，給電影市場注入了一劑強(qiáng)心針，隨著過去兩年一系列庫存片逐漸“消耗殆盡”，預(yù)計2025年會出現(xiàn)不少精品電影。
電影市場火爆背后，具體影片則是“幾家歡喜幾家愁”。檔期內(nèi)頭部集中程度加劇，《哪吒之魔童鬧海》獨攬大盤51%票房，成為首部春節(jié)檔內(nèi)破40億元的影片，預(yù)售第一的《射雕英雄傳:俠之大者》后勁不足，成本高昂的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》遭遇口碑滑鐵盧，《蛟龍行動》以檔期內(nèi)不到3億元的票房成績墊底。
“冰火兩重天”的市場表現(xiàn)背后，蛇年首個交易日，影視上市公司們的走勢明顯分化，動畫電影領(lǐng)域龍頭光線傳媒開盤20%漲停，北京文化、博納影業(yè)卻跌停，中國電影、橫店影視、金逸影視收盤也跌超9%。
2月5日，作為《哪吒之魔童鬧海》的主控方，光線傳媒公告稱，截至4日，公司來源于該片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。
蔡淑敏/攝
“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”
18.08億元、13.55億元、13.20億元、12.74億元、12.77億元、12.32億元、12.20億元，從大年初一到初七，大盤票房連續(xù)7天破10億元，這是此前從來沒有過的盛況。
最終95.10億元的總票房，相比去年春節(jié)檔的80.16億元，大幅增長18.6%，多出了近15億元。
創(chuàng)下這一歷史成績，并不主要依賴于高票價。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔平均票價為50.8元，在連續(xù)2年下跌后，出現(xiàn)小幅回升，不過與2022年同期的52.7元相比，有接近2元的差距。
今年春節(jié)檔觀影人次破紀(jì)錄達(dá)到1.87億，同比增長14.7%，換言之，走進(jìn)電影院的人更多了。其中，大年初一的觀影人次達(dá)3521.5萬，刷新單日觀影人次紀(jì)錄，場均人次及上座率也均為近六年最高。
蔡淑敏/攝
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，由于今年春節(jié)檔影片基本是大體量的IP續(xù)作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯的市場潛力。上映之后，影片口碑開始發(fā)揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧?！返某錾诒畮恿擞捌杆倨迫?，上映后連續(xù)四天強(qiáng)勢逆跌，對大盤造成“虹吸效應(yīng)”，最終刷新了中國影史春節(jié)檔電影票房紀(jì)錄。
事實上，近年來，在熱門檔期，電影市場時常呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面，今年春節(jié)檔頭部集中度更高，檔期內(nèi)《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q“《哪吒2》”）票房表現(xiàn)斷層領(lǐng)先，成為首部春節(jié)檔內(nèi)破40億元的影片，獨攬大盤51%票房。
《哪吒2》之后，在春節(jié)檔期內(nèi)，除了《唐探1900》票房超過22億元，其他四部電影票房均在10億元以下，其中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱“《封神2》）接近10億元，《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱“《射雕》）近6億元，《熊出沒·重啟未來》約5億元，《蛟龍行動》不到3億元，整體來看明顯分化。
“撕排片”“打低分”爭議再現(xiàn)
在春節(jié)檔、國慶檔這一類的頭部熱門檔期，影片票房的競爭背后涉及到院線排片、宣傳營銷、平臺打分等各種復(fù)雜的因素。今年春節(jié)檔，“幕后”的競爭激烈程度絲毫未減。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)檔內(nèi)，《哪吒2》35.4%的排片占比貢獻(xiàn)了50.8%的票房占比，其他五部影片均出現(xiàn)票房占比與排片占比“倒掛”的情況，即票房占比低于排片占比，其中《蛟龍行動》排片占比最低僅6.2%，票房占比更低僅2.8%。
于冬朋友圈截圖
作為今年春節(jié)檔唯一的一部主旋律影片，《蛟龍行動》從上映首日開始，排片比例一直墊底，而該片作為中國首部核潛艇題材電影，制作成本巨大，其背后出品方博納影業(yè)承擔(dān)著巨大的壓力。
票房持續(xù)墊底，《蛟龍行動》總制片人、博納影業(yè)董事長于冬在春節(jié)檔期間多次公開發(fā)聲，懇請院線影院可以多給《蛟龍行動》一些有效場次。同時，在線下路演活動中，于冬談及豆瓣評分，直言打一星是“黑水”，該片主演于適也借片中臺詞“要公平”。
事實上，每到春節(jié)檔，排片資源的配置總會引發(fā)一些爭議。不僅僅是《蛟龍行動》，春節(jié)檔之前，《射雕》一路領(lǐng)跑預(yù)售背后，也是在試圖撬動影院更多排片資源。
另外，隨著《哪吒2》票房一路攀升，大量影廳座無虛席，不少觀眾希望影院能夠多安排黃金時間場次，部分粉絲直接到光線傳媒董事長王長田的微博評論區(qū)喊話：“撕排片”。
根據(jù)燈塔專業(yè)版的報告，大年初一，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》的排片占比均超20%，后續(xù)隨著票房走勢分化，《哪吒2》的排片占比持續(xù)提升至近50%，《唐探1900》排片占比相對穩(wěn)定，其他影片排片出現(xiàn)下滑趨勢。
在不少觀眾看來，電影越火，影院就應(yīng)該給更多排片，正如于冬在朋友圈中也提到：“什么上座率高就排什么片，無可厚非”。不過，影院排片是一個涉及多方的復(fù)雜問題，并不是單純由上座率來決定，與電影背后片方的投資、影院所屬的總部、影片自身口碑、不同地域的觀眾喜好等多重因素有關(guān)。
影視博主、撰稿人連城易脆微博科普文章中分析了影院分配排片和場次的影響因素，宏觀方面包括電影商業(yè)號召力的整體評估，電影物料的整體質(zhì)感和網(wǎng)絡(luò)傳播度，國家電影局、地方宣傳部電影處、文旅部門等主管部門的政策影響，微觀方面包括影院自身所屬影投、影管公司的排片指導(dǎo)，影院自身的地域?qū)傩浴⒌囟螌傩杂绊?，影院自身的定位和競爭對手的差異，特效廳和其他影廳分布帶來的影響。
在采訪中，記者注意到，多位業(yè)內(nèi)人士都提到了“百花齊放”。向凱表示，影院以商業(yè)利益為目的，排片不是靠呼吁得來的，春節(jié)檔排片背后，宣發(fā)費用起到重要的作用，但對一些中小成本的電影或?qū)⒋罅砍杀就度氲街谱鞫切l(fā)上的影片來說，也可能會面臨不公平的市場競爭。
光線傳媒或成最大贏家
每一年春節(jié)檔，不僅是電影票房的激烈爭奪戰(zhàn)，亦是背后影視公司們的資本博弈。
作為《哪吒2》的主控方，光線傳媒無疑是今年春節(jié)檔的最大贏家。2月5日，蛇年的首個交易日，光線傳媒開盤即漲停。此前在2019年暑期檔，該系列首部電影《哪吒之魔童降世》上映時，光線傳媒在票房攀升期間也經(jīng)歷過一輪上漲。
截至目前，《哪吒2》的觀影人次已經(jīng)破億，累計票房超54億元，第三方平臺也大幅提升了對該片的票房預(yù)期。貓眼專業(yè)版預(yù)測，《哪吒2》的內(nèi)地總票房將達(dá)到87.38億元。
光線傳媒2月5日公告稱，截至2025年2月4日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。目前，該影片正在熱映中，在中國大陸地區(qū)的最終票房收入以中國大陸地區(qū)各電影院線正式確認(rèn)的結(jié)算單為準(zhǔn)。
根據(jù)電影票房的分賬規(guī)則，除去3.3%的特別營業(yè)稅和5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，剩下的“可分賬票房”將由片方、電影院和院線所得。
綜合貓眼和燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《哪吒2》的分賬票房中，片方可獲得39.24%，影院為52.27%。從片方名單來看，《哪吒2》的出品方包括可可豆動畫、光線傳媒、光線影業(yè)、自在境界文化傳媒、彩條屋，發(fā)行方為光線影業(yè)，中影數(shù)字聯(lián)合發(fā)行，彩條屋負(fù)責(zé)宣傳營銷。
穿透股權(quán)來看，彩條屋是可可豆動畫的股東之一，而彩條屋是光線影業(yè)100%持股的公司，光線方面可謂是集出品、發(fā)行、宣傳于一身。另外，可可豆動畫和自在境界文化傳媒的大股東均是楊宇，即“哪吒”系列的導(dǎo)演餃子，憑借這兩部電影，餃子也成為百億票房導(dǎo)演。
光線能從《哪吒2》獲得的不僅僅是票房收入，還有相關(guān)IP衍生產(chǎn)品所帶來的授權(quán)銷售收入，而這些收入尚未結(jié)算。光線傳媒近日在互動平臺上表示，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等。
春節(jié)期間，泡泡瑪特、萬代南夢宮推出的哪吒、敖丙相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引發(fā)搶購熱潮。其中，泡泡瑪特1月30日上線的“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒很快便官方售罄，千島閃購平臺的參考價格顯示，該系列整盒價格已經(jīng)漲至719.8元，原價為552元/盒（8個，69元/個），其中隱藏款-敖丙版哪吒漲至697元。
多家公司受影響
今年春節(jié)檔電影中，除了《哪吒2》由光線和導(dǎo)演餃子把控之外，其他電影背后幾乎都站著多家公司。
《蛟龍行動》出品和聯(lián)合出品共有16家公司，主要由博納影業(yè)出品和發(fā)行；《熊出沒·重啟未來》由華強(qiáng)方特主導(dǎo)，出品方中還包括橫店影業(yè)、中國電影、貓眼、儒意系的身影；《射雕》由中國電影主投主控，聯(lián)合橫店影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)；《唐探1900》背后是導(dǎo)演陳思誠、演員王寶強(qiáng)以及儒意系、貓眼；《封神2》背后是北京文化、阿里影業(yè)和導(dǎo)演烏爾善。
2月5日，除了光線傳媒大漲之外，博納影業(yè)、北京文化跌停，橫店影視和中國電影也跌超9%。另外，萬達(dá)電影也跌3.55%，港股中，阿里影業(yè)跌3.16%，貓眼娛樂跌11.24%，中國儒意也微跌，需要指出的是，此前“儒意系”已間接控股萬達(dá)電影。
“唐探IP”系列4部影片總票房已超過100億，《唐探1900》表現(xiàn)符合預(yù)期，但票房暫時不及之前的《唐人街探案》第二部（33.97億元）和第三部（45.23億元）。
《蛟龍行動》失利背后，博納面臨著巨大的現(xiàn)金流壓力。此前，于冬曾在公開場合表示，《蛟龍行動》投資巨大，周期很長。市場此前傳聞，該片的投資成本或多達(dá)10億元。然而，截至目前，該片的累計票房剛剛過3億元。
雖然博納此前出品的“長津湖”系列獲得近百億元票房，然而最近幾年，博納的業(yè)績并不突出。2022年和2023年，博納告別持續(xù)多年的盈利，凈利潤分別為-7551.06萬元、-5.53億元，營收也分別下降35.6%、20.1%。2024年，博納凈利潤預(yù)計虧損6.37億元至8.81億元。
蔡淑敏/攝
《封神2》雖然目前票房已破10億元，但不及預(yù)期?！胺馍袢壳敝?，目前已經(jīng)上映的前兩部合計票房超過36億元。據(jù)媒體報道，2017年“封神三部曲”發(fā)布會現(xiàn)場，時任北京文化董事長宋歌透露該三部曲的總投資額將高達(dá)30億元。
然而，從業(yè)績層面來看，2019年開始，北京文化便陷入持續(xù)虧損。2024年，北京文化預(yù)計全年歸屬于上市公司股東凈虧損1.33億元至1.96億元。最新公告顯示，截至2月4日，公司來源于《封神2》的營業(yè)收入約為 9000萬元-12000萬元(最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差)。
《封神2》以及接下來預(yù)期上映的第三部能否“翻身”，仍充滿著不確定。近日，社交媒體上傳出一則視頻，在《封神2》的路線現(xiàn)場，有觀眾在互動環(huán)節(jié)就影片口碑兩極分化而質(zhì)問導(dǎo)演烏爾善，場面一度十分尷尬。春節(jié)檔期間，《封神2》的人物塑造、電影特效、故事情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少負(fù)面評價，目前該片的豆瓣評分已跌落至6.1分。
此外，《射雕》雖然此前在預(yù)售階段一路領(lǐng)跑，斬獲了超過3.5億的票房，但上映之后票房并沒有獲得預(yù)期的攀升，口碑也遭遇爭議。目前該片累計票房約6億元，貓眼、燈塔的預(yù)測總票房分別為6.55億元、6.99億元。
對于這幾部影片的表現(xiàn)，向凱分析稱，很多影視公司都希望借助春節(jié)檔“回血”，如果“回血”不成功，2025年的整年計劃都有可能會受到影響而調(diào)整。對博納來說，主旋律的標(biāo)簽深入人心，然而觀眾的消費情緒已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)變，公司也需要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向?！胺馍袢壳敝谱鞒杀揪薮?，對戰(zhàn)線周期長的IP系列來說，內(nèi)容制作需要不斷革新和提升，《哪吒2》便是一個可以借鑒的例子。《射雕》雖然預(yù)售票房很高，但不代表著影片內(nèi)容質(zhì)量和最終票房表現(xiàn)，不過中國電影作為行業(yè)龍頭公司，受影響相對較小。
