證券時報
程丹
2025-02-01 09:28
不久前，多位知名導(dǎo)演、演員呼吁觀眾走進(jìn)電影院，體驗大銀幕的魅力。即將開始的2025年春節(jié)檔，匯集各種類型大片、高關(guān)注度的IP，有望形成新的觀影熱潮。
對人氣高低最有體會的電影院，也在嘗試用各種方法吸引觀眾。從演唱會到脫口秀，從賽事直播到互動節(jié)目，當(dāng)下的電影院開始融合更多娛樂形式，成為提供多種文化體驗的綜合性場所。
當(dāng)前，由于電影創(chuàng)作供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題、短視頻沖擊等影響疊加，全球電影行業(yè)面臨票房下滑的挑戰(zhàn)，需要努力在變革中尋找新的增長點。在做好基本放映服務(wù)的同時，探索影院空間新的利用方式，更好地聚集人氣，不失為一種務(wù)實選擇。
變則通。2024年巴黎奧運會期間，許多觀眾涌入數(shù)百家電影院看奧運。除了看比賽直播和演唱會等，成都一家電影院還嘗試過在工作日提供付費午休服務(wù)。盡管和主業(yè)相比，“非影”收入目前占比還比較低，但這樣的創(chuàng)新正在打開更多的可能性。
以演唱會和電影院的結(jié)合為例，它不僅可以緩解演唱會線下?lián)屍彪y的問題，影院立體環(huán)繞的音響系統(tǒng)也能給歌迷帶來不一樣的體驗。兩種業(yè)態(tài)的融合，碰撞出新的火花，讓演唱會電影成為頗具市場號召力的新產(chǎn)品。前不久上映的內(nèi)地首部華語演唱會電影首日票房達(dá)2799.8萬元，打破了賀歲檔紀(jì)錄片和內(nèi)地影視紀(jì)錄片首映日、單日票房紀(jì)錄。
電影院與其他藝術(shù)形式、活動相融合，不僅激活了場地利用潛力，而且彰顯出更強(qiáng)的社交屬性，更貼近當(dāng)下的觀影習(xí)慣和需求。在電影院里一同加油、一同歡呼、一同吶喊、一同揮舞國旗……這種沉浸式、交互性的觀賞方式，氛圍感更強(qiáng)。據(jù)了解，許多備受中國觀眾喜愛和關(guān)注的項目，如乒乓球比賽等，在一些電影院一票難求。
誠然，推動當(dāng)下電影市場回暖，還得聚焦主業(yè)，拓展業(yè)態(tài)空間帶來的流量和人氣，最終要靠好作品兜底。
如何做強(qiáng)主業(yè)？從創(chuàng)作到運營再到院線，都不能墨守成規(guī)，但有一點須臾不能忘，就是貼近觀眾。2024年，票房過億的國產(chǎn)電影超過50部，完成了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出的預(yù)定目標(biāo)，但支撐市場大盤的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少。此外，電影觀眾尤其是年輕觀眾的流失，已成為更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
縱觀當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，沉浸式技術(shù)的運用，演藝新空間的打造，文旅融合新業(yè)態(tài)的興起，其實為文藝作品進(jìn)一步貼近受眾創(chuàng)造了更多可能。有了這些得天獨厚的條件，關(guān)鍵還在于把電影創(chuàng)作水準(zhǔn)提上去。精彩的故事、新鮮的題材、精湛的制作，再配上多樣化的經(jīng)營業(yè)態(tài)，才能吸引更多觀眾走入電影院，不斷開拓電影消費新空間。
盡管當(dāng)下市場有起伏，但從觀眾期待來看，電影依然是最受社會關(guān)注的文化產(chǎn)品之一。期待影視行業(yè)以觀眾需求為導(dǎo)向，在題材、類型、風(fēng)格乃至經(jīng)營上不斷推陳出新，為觀眾提供更多更好的精神食糧，也為自身培育一個更加繁榮、更有活力的市場。
